一种优秀传统文化，

需要创新地传承。

如何在新时代与时俱进，

传递好惠女精神这笔宝贵的精神财富？

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借助文创，“惠女精神”传承

已演变出许多新形式，

它们正演绎新的惠安女故事。

把女儿童童的卡通形象变成伴手礼，是惠安女曾梅霞的杰作。四年前，曾梅霞就着手构思打磨女儿的卡通形象，设计卡通童童系列伴手礼。最终的作品，被选入“福建好礼”百佳旅游商品名单。

在曾梅霞一手打造的惠安女民俗风情园里，印有卡通童童的饮料杯、餐巾纸、卡片、U盘、钥匙扣随处可见。作为一名“小惠女模特”，童童可爱的外形深受游客喜爱。

曾梅霞和印有她女儿卡通形象的纸巾

打造Q版惠女形象，是民间对传承惠女文化的新尝试。除了曾梅霞，还有许多惠安人尝试用文创来改变惠女文化的叙事。其中一些，效果显著。因为文创，惠女文化开始有了新的传播方式和渠道，也收获了许多新的粉丝。

如今，惠安县文旅局“官方”版卡通惠女——六姐妹业已出炉。形象再造，是为了催生新的惠安女故事……

文化地标的坚守

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时值寒冬，闽东南的冬风吹起，惠安崇武大岞村进入旅游淡季。在离崇武古城不远的海岸线上，一座玻璃建筑，挡住了寒风对游客的侵扰。这里就是惠安女民俗风情园。

大岞是著名的惠女发源地和聚居地。为了在这里打造一个惠女民俗文化地标，从2008年开始，曾梅霞陆续投资1000多万元，用于基础设施建设。如今已建设成型的风情园，共接待海内外游客、摄影家、书画家及写生团体20多万人次。

惠安女民俗风情园。

10多年来，坚守“传播惠女文化 弘扬惠女精神”初心的曾梅霞，尝试了多种业态，她想让惠女文化不仅能扎入游客心中，还能带回游客家里。为此，风情园开拓了惠女客栈、餐饮、民俗摄影创作基地、文创衍生品等产品和服务。

在曾梅霞看来，惠安女民俗风情园周边的50余亩土地，可以很好地被开发为惠女文化园区，建设惠女博物馆、展示厅、创作室、文化墙、观光台、表演台等。

“这么多年来我就想做成两件事，一是让扩大惠安女文化展览馆，二是建设一座惠安女博物馆，真正让惠女文化能在这里被好好保护和传承。”曾梅霞说。

制作惠安女服饰

做成这两件事，一需要大量的资金，二需要用地保障。

尽管条件不足，但借助文创产品和卡通形象的开发，曾梅霞努力地坚持着自己的初心。风情园里那些精致可爱的小惠女服饰、惠安女黄斗笠挎包、风光扑克、小惠女童童卡片等伴手礼，在吸引游客的同时，也吸引了不少文化创客。这让惠安女风情园成为“泉州市妇女创业就业基地”“农民工创业就业示范点”。惠女文化传承，在这里找到了新的可能。

公益卡通的创新

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在离惠安女民俗风情园30余公里的惠安北部，国家高级工艺美术师陈阳山也在为卡通惠女忙碌着。

在陈阳山的生产车间里，4个女工正全神贯注地为惠女树脂玩偶坯体上色。陈阳山告诉记者，上色后的作品，将成为惠安旅游代言形象，出现在各大旅游景点，宣传惠安文化旅游。

陈阳山和他的惠安女作品

这套卡通形象由6个惠安女玩偶组成，被称为“惠安女六姐妹”。她们的风格与服饰相近，但表情与形态各异。

惠安县文旅局工作人员李燕介绍，惠安女Q版形象由县文旅局策划打造，请大拾堂文创园联合创始人何冬冬设计，浓缩了惠安文化旅游精华，她们分别是大姐古城寻踪游、二姐惠女风情游、三姐雕艺文化游、四姐滨海休闲游、五姐朝圣祈福游、六妹生态体验游。6个Q版惠安女识别度高，易于旅游线路宣传推广。

伴手礼：“风情惠安”Ｑ版惠安女六姐妹

（设计者：泉州大拾堂何冬冬）

如何借助“官方”卡通形象讲好惠女故事？

从2014年开始，“惠安女六姐妹”被陆续用于文明宣传、司法宣传。在惠安城区，“六姐妹”现身于各类公益广告，她们结合惠安建筑、雕艺等本土特色元素，被用于宣传社会主义核心价值观、普法等工作。

城市品牌的机遇

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虽然惠安拥有深厚的文化资源，但要将文化资源打造成文化品牌，路阻且长。在这过程中，品牌意识、整体规划、开发平台、民间力量都不可或缺。

在惠安，一群热爱惠女文化、热衷传播惠女文化的草根文化创客，正通过打造一个个惠女文化创客空间，将文化传承与产业发展有机融合，发展出惠女文化传承的新模式。

这其中，除了曾梅霞，还有创立惠安女艺术创作基地的张汉宗，研发和推广惠女服饰文化的李丽英，创办惠女风情写生基地的张川河。他们正带领文化创客们，将惠女文化推向更广阔的舞台。

顶层设计，也在5年前开始发力。2013年，惠安是委托专业机构对惠安城市品牌形象进行规划设计，以惠安女形象等为蓝本，设计了惠安城市品牌标识，这为惠安女文化的整体传播规划带来契机。

惠安城市标识

最终出炉的惠安城市品牌标识，图形部分整体造型结合惠安女服饰黄斗笠、蓝上衣、花头巾的颜色搭配，勾勒出惠安女的意象图形。如今，惠安县将城市品牌标识应用到外宣、外事、招商、旅游、文化、经济协作、会展等各类活动中，将惠安人文精神远播四海。

或许在不久的将来，卡通惠女们能乘着城市品牌推广的东风，与动漫、电影产业联合，演绎出新的惠女故事。